Aperçu des Annonces commanditées
Les Annonces commanditées constituent le principal format publicitaire de DoorDash pour les restaurants. Elles permettent à votre entreprise d’apparaître dans des emplacements à forte visibilité dans l’ensemble de l’application lorsque les clients naviguent ou effectuent une recherche.
Que sont les Annonces commanditées sur DoorDash
Les Annonces commanditées contribuent à accroître la visibilité de votre restaurant sur DoorDash en le plaçant dans des emplacements bien en vue de l’application. Ces annonces sont conçues pour vous aider à rejoindre les clients à des moments clés de leur prise de décision, qu’ils recherchent activement un restaurant ou qu’ils explorent différentes options de repas.
Les Annonces commanditées fonctionnent selon un système d’enchères. Votre annonce est en concurrence avec celles d’autres annonceurs pour l’obtention d’un emplacement, selon des facteurs tels que votre enchère et la configuration de votre campagne. Les annonces sont diffusées aux clients lorsqu’ils naviguent ou effectuent une recherche sur DoorDash, ce qui vous permet de capter la demande au moment où ils choisissent où commander.
Les Annonces commanditées utilisent un modèle de tarification au coût par acquisition (CPA) au deuxième prix. Les voici :
Vous ne payez que lorsqu’un client passe une commande après avoir cliqué sur votre annonce
Votre enchère représente le montant maximal que vous êtes prêt à payer pour une commande
Vous pourriez payer moins que votre enchère si un montant inférieur suffit pour remporter l’enchère
Où apparaissent les Annonces commanditées
Vos annonces peuvent apparaître dans les principaux espaces de découverte de l’application DoorDash, notamment :
Résultats de recherche
Fil d’accueil
Pages de catégories de cuisines
Carrousels
Ces emplacements sont conçus pour rejoindre les clients à différentes étapes de leur intention d’achat, de la navigation jusqu’au moment où ils sont prêts à commander.
Comment gérer une campagne Annonces commanditées
Vous pouvez gérer vos campagnes Annonces commanditées dans Ads Manager, notamment pour :
Créer une campagne Annonces commanditées
Définir le budget, la stratégie d’enchères, l’échéancier et la sélection des commerces
Choisir les options de ciblage du public et de segmentation par tranche horaire
Examiner les performances des campagnes actives
Modifier les campagnes, y compris la stratégie d’enchères, l’échéancier et la sélection des commerces.
Mettre à jour les budgets et la durée ou l’échéancier des campagnes
Mettre en pause ou arrêter toute campagne active.
Fonctionnement des Annonces commanditées avec les autres produits DoorDash Ads
Les Annonces commanditées fonctionnent très bien avec les promotions. Alors que les Annonces commanditées augmentent votre visibilité et aident les clients à découvrir votre restaurant, les promotions donnent aux clients une raison supplémentaire de commander une fois qu’ils vous trouvent, comme un rabais ou la livraison gratuite.
Utiliser les deux simultanément peut vous aider à capter la demande à plusieurs étapes : apparaître devant les clients pendant qu’ils naviguent, puis convertir cet intérêt en commandes.
Ce que vous devez faire ensuite :
Créer une campagne Annonces commanditées
Obtenez un aperçu des capacités de production de rapports d’Ads
