Comprendre les campagnes et les groupes de publicités

Lorsque vous faites de la publicité dans Ads Manager, tout est organisé en deux niveaux : les campagnes et les groupes. Il ne s'agit pas de deux options distinctes; elles sont toujours utilisées conjointement. Les campagnes définissent les paramètres généraux, tandis que les groupes de publicités déterminent comment ces paramètres sont appliqués à vos commerces.

Structure des campagnes dans Ads Manager

Une campagne constitue le niveau principal de votre structure publicitaire. Elle détermine :

• Le type de campagne : annonces commanditées ou promotions

• Le nom : pour votre organisation interne

• Le calendrier : date de début et date de fin (facultative)

• La participation des commerces : quels commerces participent à cette campagne

• Le budget : dépenses totales ou hebdomadaires de la campagne

• Le rythme de diffusion de la campagne (annonces commanditées seulement) : choisissez comment votre budget sera géré pendant toute la durée de la campagne

Un groupe de publicités fait partie d'une campagne et détermine comment celle-ci est diffusée dans vos commerces. Chaque campagne doit comprendre au moins un groupe de publicités. Les groupes de publicités déterminent :

• La sélection des commerces : quels commerces de la campagne participent réellement (tous ou seulement certains d'entre eux)

• La stratégie d'enchères : automatique ou personnalisée

• La programmation horaire : jours ou heures précis de diffusion des annonces

• Le ciblage de l'audience : personnes qui verront vos annonces selon leur comportement d'achat, leur statut de membre, etc.

Tous les groupes de publicités d'une même campagne partagent le même budget et le même calendrier.

Exemple

Campagne : Annonces commanditées estivales

• Groupe : Nouveaux clients

• Groupe : Clients existants

• Groupe : Clients inactifs

Les trois groupes de publicités utilisent le même budget et les mêmes dates de diffusion. Chacun cible une audience différente.

Quand utiliser plusieurs groupes de publicités

Comme les groupes de publicités partagent le budget et le calendrier d'une même campagne, ils vous permettent de mener différentes stratégies en parallèle sans avoir à gérer plusieurs campagnes distinctes.

Raisons courantes de créer plusieurs groupes de publicités :

• Différents groupes de commerces, différentes stratégies : placez vos commerces les plus performants dans un groupe avec une enchère personnalisée plus élevée et les autres dans un groupe utilisant les enchères automatiques.

• Test de segments d'audience : diffusez les annonces des mêmes commerces auprès de différents segments d'audience afin de déterminer lesquels génèrent les meilleurs résultats.

• Différences d'heures de diffusion : si vos commerces sont répartis dans plusieurs fuseaux horaires, créez des groupes distincts pour ceux de l'Est et de l'Ouest afin d'utiliser des plages horaires de diffusion différentes.

• Comparaison de tactiques : isolez une variable par groupe (enchère, audience ou horaire de diffusion) afin de mesurer clairement son incidence sur les résultats.

• Séparation des offres : utilisez différentes stratégies promotionnelles pour différents segments de clientèle.

Quand créer une campagne distincte

Créez une nouvelle campagne lorsque vous avez besoin d'un budget distinct, d'un calendrier différent ou d'un groupe de commerces qui ne doit pas partager les mêmes dépenses que votre campagne actuelle.

Par exemple, créez des campagnes distinctes lorsque :

• Différents groupes de commerces disposent de budgets distincts

• Un groupe franchisé, un marché ou une région a besoin de son propre budget

• Une campagne nécessite une période de diffusion ou un objectif commercial distinct
  

Prochaines étapes

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