Créer une campagne Annonces commanditées

Créez une campagne Annonces commanditées afin de définir le budget, l’échéancier, les commerces, la stratégie d’enchères et le ciblage du public pour vos annonces commanditées sur DoorDash.

Comment créer une campagne Annonces commanditées

1. Connectez-vous à Ads Manager et lancez une nouvelle campagne

Connectez-vous, sélectionnez Créer une campagne, puis choisissez Annonces commanditées comme type de campagne.

2. Entrez le nom de campagne

Le nom de campagne doit comporter entre 5 et 28 caractères. Envisagez d’utiliser une convention de nommage qui reflète le ciblage, les groupes de commerces, la segmentation par tranche horaire ou la stratégie d’enchères.

3. Définissez l’échéancier de votre campagne

Choisissez une date de début et une date de fin. Les campagnes fonctionnent selon l’heure du Pacifique (HP). Si aucune date de fin n’est sélectionnée, la campagne se poursuit jusqu’à ce que son budget soit épuisé. 

Conseil : la durée recommandée est de plus de 30 jours.

4. Sélectionnez les commerces et comment ils peuvent participer à cette campagne.

• Modèle standard de l’entreprise — vous sélectionnez les commerces qui participent à la campagne. Choisissez tous les commerces, certains commerces précis ou téléversez un fichier CSV contenant les identifiants de commerces.

• Adhésion des franchisés — Consultez les instructions pour créer une campagne avec adhésion des franchisés.

Conseil : Une fois vos commerces sélectionnés, vous pouvez subdiviser davantage les groupes de commerces dans vos groupes d’annonces, à condition que tous les commerces inclus dans la campagne soient conservés. Les campagnes prennent en charge jusqu’à 100 000 commerces.

5. Définissez le budget de votre campagne

Saisissez un budget personnalisé ou utilisez le budget recommandé par DoorDash.

Cliquez sur Continuer pour passer à la configuration du groupe d’annonces.

Conseil : les groupes d’annonces sont souvent organisés selon des stratégies précises liées à l’emplacement ou à la performance des commerces. 

6. Créez un groupe d’annonces et attribuez-lui un nom

Les groupes d’annonces contrôlent les listes de commerces, les enchères, le ciblage du public et la segmentation par tranche horaire. Les groupes d’annonces partagent un même budget de campagne, qui est réparti entre eux selon leurs performances. 

En savoir plus sur le fonctionnement conjoint des campagnes et des groupes d’annonces.

7. Sélectionnez une stratégie d’enchères

Les enchères automatisées utilisent l’apprentissage automatique de DoorDash pour optimiser les enchères. Les enchères personnalisées sont offertes aux annonceurs qui souhaitent tester des stratégies d’enchères précises. L’enchère minimale est de 3 $.

Conseil : les enchères automatisées sont recommandées pour la plupart des campagnes. Envisagez les enchères personnalisées uniquement lorsque vous testez des objectifs de CPA précis dans différents groupes d’annonces.

8. Choisissez un calendrier de diffusion des annonces

Votre annonce peut être diffusée en continu ou selon un calendrier personnalisé de segmentation par tranche horaire.

9. Sélectionnez le ciblage du public

Choisissez des publics qui correspondent aux objectifs de votre campagne :

• Comportement des clients 

• Profil des clients sur DoorDash 

• Intérêts des clients 

Pour obtenir des conseils sur les publics à sélectionner et la façon de les combiner, consultez l’aperçu du ciblage.

10. Créez des groupes d’annonces supplémentaires au besoin

Les groupes d’annonces d’une même campagne partagent le budget de cette campagne. Utilisez plusieurs groupes d’annonces lorsque vous souhaite  :

• Comparer différentes stratégies de ciblage du public

• Tester différentes approches d’enchères

• Diffuser des annonces selon différentes tranches horaires

• Mesurer les performances de différents groupes de commerces

11. Vérifiez les paramètres de la campagne et lancez-la

Confirmez la configuration de la campagne, y compris les paramètres de facturation, et prévisualisez l’annonce finale avant sa publication.

Conseils d’optimisation 

• Laissez aux campagnes le temps d’accumuler des données de performance : évitez d’apporter des changements importants immédiatement après leur lancement. Diffusez vos Annonces commanditées pendant au moins deux semaines avant de modifier les budgets, les enchères, le ciblage, les calendriers de segmentation par tranche horaire ou la structure de la campagne afin d’établir un point de référence pour les performances.

• Commencez par un ciblage large : un ciblage large permet de maximiser la portée et donne à DoorDash davantage d’occasions d’identifier les clients susceptibles de passer une commande. Ajoutez des restrictions de public uniquement lorsqu’elles soutiennent un objectif précis, comme l’acquisition de nouveaux clients, la réactivation de clients inactifs, l’atteinte des membres DashPass ou le test de publics fondés sur les centres d’intérêt.

• Testez une variable à la fois : lorsque vous optimisez les performances, ajustez une seule variable importante à la fois, comme le budget, la stratégie d’enchères, le ciblage du public, le calendrier de segmentation par tranche horaire ou les groupes de commerces. Il est ainsi plus facile de déterminer ce qui a réellement influencé les résultats.

Pour obtenir davantage de conseils sur la configuration du public et la stratégie de ciblage, consultez le guide de ciblage des Annonces commanditées.

Ce que vous devez faire ensuite :

• Obtenez un aperçu des capacités de production de rapports d’Ads

• Découvrez comment cibler le bon public avec votre campagne Annonces commanditées