Optimiser les campagnes de produits commandités

Optimisez vos campagnes de produits commandités afin d'améliorer progressivement leur compétitivité, leur diffusion et leur rendement. À mesure que les campagnes génèrent des données, vous pouvez ajuster les enchères, le ciblage, les budgets et la sélection des produits afin de mieux répondre à la demande et de privilégier ce qui fonctionne le mieux. Utilisez les recommandations ci-dessous pour repérer des occasions d'amélioration et apporter des ajustements éclairés afin d'optimiser les résultats de vos campagnes.

Comment optimiser une campagne de produits commandités

Lors de l'optimisation des campagnes de produits commandités, vous devriez concentrer vos efforts sur trois aspects clés :

• Ajustement des enchères : contrôlez votre compétitivité dans les enchères

• Ajustement du budget : contrôlez vos dépenses et la durée de diffusion de vos annonces

• Ajustement des produits : contrôlez les produits que les clients voient et les facteurs qui influencent le rendement

Ajustement de l’enchère

DoorDash utilise un système d'enchères au deuxième prix pour les campagnes de produits commandités. En comparant votre enchère à votre coût par clic (CPC), vous pourrez déterminer s'il convient d'augmenter ou de réduire votre enchère pour atteindre différents objectifs.

Pour augmenter vos impressions ou améliorer votre taux de conversion, essayez de relever vos enchères afin d’être plus concurrentiel. 

• Ciblage : pour les produits commandités, vous pouvez utiliser des fonctions de ciblage avancées, comme le ciblage par mots-clés avec enchères personnalisées, afin d'augmenter les enchères pour les termes les plus performants et d'exclure les moins performants.

• Groupes de publicités : vous pouvez organiser vos groupes de publicités et ajuster les enchères de chacun afin d'obtenir un contrôle plus précis des résultats.

• Enchères automatiques : utilisez les enchères automatiques pour optimiser les enchères en fonction des occasions les plus susceptibles de générer des ventes attribuées. Définissez un Rendement des dépenses publicitaires (RDP) minimal afin d'augmenter vos dépenses tout en maintenant vos objectifs d'efficacité.

Nous vous conseillons de réviser régulièrement vos enchères pour qu’elles restent compétitives dans l’écosystème publicitaire en pleine expansion de DoorDash. 

Ajustements budgétaires

Assurez-vous que votre budget est suffisant pour maintenir vos annonces diffusées le plus longtemps possible chaque jour afin de maximiser le potentiel de ventes attribuées à la publicité.

Pour les campagnes utilisant un budget quotidien :

Assurez-vous que votre budget quotidien est suffisant en consultant les données d'épuisement du budget selon l'heure de la journée dans le tableau de bord de la campagne. Si le budget de votre campagne est régulièrement épuisé tôt dans la journée, vous risquez de manquer du trafic à forte intention plus tard en journée. L'ajustement de votre budget quotidien selon les budgets quotidiens recommandés peut contribuer à maintenir une diffusion constante.

Le rythme de diffusion optimisé peut ajuster automatiquement les dépenses quotidiennes tout au long de la semaine en fonction des habitudes de trafic des consommateurs. Cette fonctionnalité augmente les dépenses les jours où le trafic est plus élevé et les réduit les jours où il l'est moins, tout en maintenant généralement les dépenses quotidiennes dans une fourchette d'environ 0,6 à 2 fois le budget quotidien établi. Vous pouvez ainsi tirer parti de davantage d'occasions de vente sans augmenter le budget total de votre campagne. Afin de garder le contrôle sur vos dépenses globales, nous vous recommandons d'utiliser un budget total de campagne.

Pour les campagnes utilisant un budget total :

Il est important de veiller à ce que le budget total soit suffisant pour toute la durée de la campagne. L'épuisement prématuré du budget peut interrompre la diffusion avant la date de fin prévue, ce qui peut limiter le rendement global.

Ajustement des produits

Il est essentiel de proposer un assortiment de produits adéquat dans les campagnes de produits commandités. Comme DoorDash est un marché de détaillants affichant uniquement les articles en stock à un emplacement donné, il est crucial de proposer un volume suffisant de produits annoncés pour tenir compte des variations de distribution en commerce et des ruptures de stock.

• Meilleures pratiques concernant les produits : commencez vos campagnes avec une large couverture d’UGS. À mesure que vous obtenez davantage de données sur le rendement de chaque UGS, vous pouvez optimiser vos campagnes en ajustant la sélection des UGS et les enchères en fonction des résultats obtenus. Pour les campagnes utilisant les enchères personnalisées, nous recommandons de regrouper les groupes de publicités selon le prix de vente moyen afin de définir des enchères adaptées au prix de vos produits et à la taille habituelle des paniers.

• Rapports : l’examen du rapport sur le rendement des produits vous aidera à prendre des décisions éclairées sur les produits qui génèrent des résultats et à organiser les groupes d’annonces et leurs enchères pour atteindre vos objectifs. 

En examinant régulièrement le rendement de vos campagnes et en apportant des ajustements ciblés, vous pourrez créer des campagnes plus efficaces qui s'adaptent à la demande et produisent de meilleurs résultats au fil du temps.

Ce que vous devez faire ensuite :

• Découvrez comment vos annonces de produits commandités sont affichées

• Découvrez comment consulter le rendement de vos campagnes