Optimiser les campagnes de marque commanditée
Une fois votre campagne de marque commanditée lancée, l’optimisation continue aide à améliorer la performance, à augmenter l’efficacité et à maintenir vos campagnes en adéquation avec vos objectifs.
Comment optimiser votre campagne de marque commanditée
Lorsque vous configurez votre campagne de marque commanditée, plusieurs stratégies peuvent vous aider à en maximiser le rendement.
Ajustement de l’enchère
Les enchères sont l’un des moyens les plus directs d’influencer la performance des campagnes.
DoorDash utilise un système d'enchères au deuxième prix pour les campagnes de marques commanditées. En comparant votre enchère à votre coût par clic (CPC), vous pourrez déterminer s'il convient d'augmenter ou de réduire votre enchère pour atteindre différents objectifs.
Pour augmenter vos impressions ou améliorer votre taux de conversion, essayez de relever vos enchères afin d’être plus concurrentiel.
Surveillez votre budget
Le budget joue un rôle clé dans la fréquence de diffusion de votre campagne. Si votre budget est trop bas, votre campagne pourrait cesser d'être diffusée avant les périodes de pointe, limitant la performance.
Surveillez les données relatives au plafond budgétaire pour les budgets quotidiens et le solde restant des budgets à vie dans votre tableau de bord. Votre budget devrait être suffisant pour garder votre campagne active le plus longtemps possible chaque jour afin de maximiser les occasions de ventes attribuées à la publicité.
Si vous utilisez un budget quotidien, vérifiez régulièrement si votre campagne plafonne trop tôt et utilisez les directives recommandées pour le budget quotidien dans Ads Manager. Si vous utilisez un budget à vie, assurez-vous qu’il soit suffisant pour les dates prévues de votre campagne afin que la campagne ne cesse pas de livrer trop tôt.
Assurez-vous que votre assortiment de produits est optimal
Les produits inclus dans votre campagne de marque commanditée influencent directement la capacité de diffusion de votre publicité et sa performance. Les campagnes de marque commanditée nécessitent au moins trois articles sur mobile et au moins quatre sur le Web de bureau. Assurez-vous donc de sélectionner une variété de produits suffisante pour tenir compte des fluctuations d'inventaire et des ruptures de stock. Épinglez stratégiquement vos meilleurs articles pour vous assurer qu’ils apparaissent continuellement en premier dans l’unité publicitaire. DoorDash n'affiche que les produits en stock dans l'établissement concerné.
Examinez régulièrement la performance des produits pour identifier les produits qui génèrent les meilleurs résultats et mettez à jour votre campagne en conséquence. Il est préférable de commencer par une large sélection de produits, puis d’affiner votre sélection de produits selon la performance.
Meilleures pratiques relatives aux modifications de campagne
Certaines modifications à une campagne active peuvent nécessiter qu’elle soit réexaminée avant de pouvoir reprendre sa diffusion. Si une campagne est soumise de nouveau à la modération, sa diffusion sera temporairement suspendue jusqu'à la fin de l'examen.
Voici quelques exemples de changements pouvant entraîner une nouvelle modération :
Ajout ou suppression de produits vedettes
Mise à jour de votre logo de marque ou de vos éléments visuels
Modification des dates de début ou de fin de campagne
Modification du nom de la campagne
Pour éviter les interruptions, nous recommandons d’apporter des changements qui déclenchent une rémodération en dehors des périodes de pointe des campagnes. Par exemple, si vous apportez des modifications un vendredi soir, votre campagne pourrait ne pas être examinée avant le jour ouvrable suivant, ce qui pourrait suspendre la livraison en fin de semaine.
Comprenez vos indicateurs d’effet halo de marque
Les indicateurs d'effet halo de marque vous aident à mesurer l'incidence globale de vos campagnes de marque commanditée au-delà du produit sur lequel l'utilisateur a initialement cliqué. Au lieu de mesurer la performance au niveau de l’article individuel, ces indicateurs montrent comment vos publicités stimulent les ventes, les commandes et l’engagement dans l'ensemble de votre portefeuille de produits.
Utilisez les indicateurs d’effet halo de marque pour comprendre comment vos campagnes influencent les performances générales de la marque, y compris les achats répétés, la découverte de produits associés et l'acquisition de nouveaux clients. C’est particulièrement utile lors de campagnes avec plusieurs produits ou lorsque votre objectif est d’augmenter les ventes totales de la marque plutôt que les ventes d'une seule UGS.
Consultez les définitions des principaux indicateurs d'effet halo de marque.
Utilisez les rapports pour optimiser votre campagne
Ads Manager fournit des données sur le rendement, notamment au moyen des rapports Marketing et Business, qui vous aident à comprendre le rendement de vos campagnes selon les principaux indicateurs.
Ces données peuvent vous aider à déterminer :
Les campagnes qui génèrent le plus de résultats
Les domaines où le rendement s'améliore ou se détériore
Les occasions d'ajuster votre stratégie
Ce que vous devez faire ensuite :
Découvrez comment consulter le rendement de votre campagne de marque commanditée
