Introduction aux produits commandités
Aperçu des produits commandités
Les produits commandités sont des annonces au niveau de l’article qui accroissent la visibilité de vos produits dans l’ensemble de l’application DoorDash, vous permettant ainsi de rejoindre les consommateurs qui naviguent activement ou effectuent des recherches.
Ces annonces s’intègrent naturellement à l’expérience d’achat et apparaissent aux côtés des résultats organiques, ce qui vous permet d’influencer les décisions d’achat à des moments où l’intention d’achat est élevée.
Les Produits commandités sont conçus pour :
Stimuler les ventes au niveau des produits
Capter une demande à forte intention d’achat
Accroître la visibilité de vos produits auprès des consommateurs dans les différents détaillants et catégories
Les produits commandités sont :
Basé sur les enchères
Facturés selon un modèle de coût par clic (CPC)
Gérés au moyen d’Ads Manager et de nos partenaires API
Où apparaissent les Produits commandités
Les Marques commanditées sont affichées à plusieurs emplacements très visibles dans l’application DoorDash, notamment :
Pages d’accueil et d’offres des commerces de détaillants
Pages de catégories
Pages de recherche des commerces des détaillants
Recherche globale (découverte des articles à l’échelle de l’application)
DoubleDash (expérience après le paiement)
Ces emplacements vous permettent de rejoindre les clients à différentes étapes de leur parcours d’achat :
Intention active : lorsque les clients recherchent des articles précis
Découverte passive : lorsque les clients parcourent des catégories ou des collections
Moments d’achat impulsif : après le paiement grâce à DoubleDash
Comment intégrer les Produits commandités à votre stratégie
Les Produits commandités sont particulièrement efficaces lorsque vous souhaitez accroître la visibilité et stimuler les ventes d’articles précis. Les cas d’usage courants incluent ceux-ci :
Promouvoir des produits prioritaires ou parmi les meilleures ventes
Soutenir des campagnes saisonnières ou promotionnelles
Accroître la visibilité des articles nouveaux ou peu performants
Capter la demande des clients qui effectuent activement des recherches ou qui naviguent dans l’application
Ils peuvent être utilisés conjointement avec d’autres formats, comme les Marques commanditées, pour soutenir différentes étapes du parcours client :
Marques commanditées : Accroître la notoriété et l’engagement de la marque
Produits commandités : Favoriser la visibilité et les conversions des produits
L’utilisation combinée de ces deux formats vous permet d’équilibrer le développement de la marque et l’atteinte d’objectifs axés sur la performance.
Ce que vous devez faire ensuite :
Créer une campagne Produits commandités dans Ads Manager
Ajouter des groupes d’annonces et sélectionner des produits
Configurez le ciblage et les placements
