Créer une campagne de produits commandités
Les produits commandités vous aident à attirer des clients à forte intention d'achat et à générer des conversions en faisant la promotion de vos produits dans les résultats de recherche, les pages de catégories, les pages de commerces et DoubleDash. Nous permettons aux annonceurs de créer et de gérer des campagnes de produits commandités dans DoorDash Ads Manager. Nous offrons également la possibilité de gérer soi-même des campagnes de produits commandités par l'intermédiaire de nos partenaires API (Pacvue, Flywheel, Skai et CommerceIQ).
Ce guide explique comment configurer une campagne de produits commandités dans Ads Manager, y compris la définition du budget, du calendrier, de la stratégie d'enchères et du ciblage afin d'améliorer le rendement.
Avant de créer une campagne de produits commandités
Avant de commencer, assurez-vous que :
Vous avez accès à Ads Manager
Votre catalogue est à jour
Les produits sont correctement associés aux détaillants
Votre annonce respectera les politiques de DoorDash relatives aux annonces et aux promotions
Si des produits ne sont pas disponibles ou ne sont pas associés à des détaillants, ils ne pourront pas être sélectionnés lors de la configuration de la campagne.
Comment créer une campagne de produits commandités
Étape 1 : Créer votre campagne
Pour commencer, cliquez sur le bouton Créer une campagne dans le coin supérieur droit d'Ads Manager. Sur la page de création de campagne, vous devrez :
Nommer votre campagne : utilisez un nom clair et descriptif afin de faciliter le suivi et l’organisation des rapports.
Choisir une date de début : choisissez la date de mise en ligne de votre campagne. Remarque : DoorDash fonctionne selon le fuseau UTC. Si vous souhaitez que votre campagne débute à minuit (HNE), réglez l’heure de début à 5 h UTC à la date de lancement prévue.
Choisir une date de fin (facultatif) : fixez une date de fin pour clore votre campagne.
Déterminer le format : sélectionnez Produits commandités.
Choisir un budget
Nous proposons deux options budgétaires selon le niveau de contrôle souhaité : budget total et budget à vie.
La fonction Budget quotidien vous permet de définir le montant que vous souhaitez dépenser par jour.
La fonction Budget total de la campagne vous permet de fixer une limite maximale de dépenses pour votre budget quotidien, garantissant que vos dépenses n’excéderont jamais le budget total de la campagne.
La fonction Rythme optimisé ajuste automatiquement votre budget quotidien en fonction des habitudes d’achalandage des consommateurs, soit en augmentant les dépenses les jours de fort achalandage et en les réduisant les jours plus tranquilles, afin que vous puissiez saisir plus d’occasions de vente sans augmenter manuellement votre budget quotidien.
Le budget à vie vous permet de définir le montant total que vous souhaitez dépenser pendant la durée de votre campagne.
6. Choisissez votre stratégie d'enchères
Les campagnes de produits commandités offrent deux options d'enchères : les enchères automatiques et les enchères personnalisées. Les enchères automatiques sont offertes lorsque vous utilisez un budget quotidien. Les enchères personnalisées sont offertes lorsque vous utilisez un budget total ou un budget quotidien.
Les enchères automatiques ajustent votre offre en temps réel pour optimiser vos dépenses. Elles cherchent à utiliser votre budget en maximisant les clics tout en minimisant le coût par clic (CPC). Cette option est recommandée pour les annonceurs souhaitant une approche simplifiée ou cherchant à optimiser les résultats sans gérer manuellement les enchères. Remarque : les enchères automatiques sont offertes uniquement aux annonceurs américains.
Les enchères personnalisées vous permettent de définir vos enchères. Vous pouvez aussi personnaliser le ciblage et les placements. Cette option est recommandée pour les marques ayant une stratégie établie.
Ce que vous devez faire ensuite :
Avant de pouvoir lancer votre campagne, vous devez :
Créer un ou plusieurs groupes de publicités
Configurer la sélection des produits, le ciblage, les enchères (dans le cas des enchères personnalisées) et les emplacements publicitaires
Votre campagne commencera à diffuser des annonces dès que tous les éléments requis auront été configurés.
