Créer une campagne de marques commanditées
Avant de créer une campagne Marques commanditées
Avant de commencer à créer une campagne, assurez-vous que :
Vous avez accès à Ads Manager
Votre catalogue est à jour et complet
Les produits sont offerts et associés à des détaillants
Les éléments créatifs respectent les exigences de DoorDash
Votre annonce respectera les politiques de DoorDash relatives aux annonces et aux promotions
Si les produits ne figurent pas dans le catalogue DoorDash ou ne sont pas associés à des détaillants, ils ne pourront pas être sélectionnés lors de la configuration de la campagne.
Comment créer une campagne Marques commanditées
Étape 1 : Créer votre campagne
Pour commencer, cliquez sur le bouton Créer une campagne dans Ads Manager. Sur la page de création de campagne, vous devrez :
Nommer votre campagne : utilisez un nom clair et descriptif afin de faciliter le suivi et l’organisation des rapports
Date de début : choisissez la date de mise en ligne de votre campagne. Remarque : DoorDash fonctionne selon le fuseau UTC. Si vous souhaitez que votre campagne débute à minuit (HNE), réglez l’heure de début à 5 h UTC à la date de lancement prévue.
Date de fin (facultative) : définissez une date de fin
Format : sélectionnez Marques commanditées
Étape 2 : Définir votre budget
Choisissez l’une des deux méthodes de budgétisation : Quotidien ou À vie, selon vos préférences en matière de contrôle budgétaire.
Le budget quotidien vous permet de définir le montant que vous souhaitez dépenser chaque jour. La fonction Budget total de la campagne vous permet de fixer une limite maximale de dépenses pour votre budget quotidien, garantissant que vos dépenses n’excéderont jamais le budget total de la campagne.
Le budget à vie vous permet de définir le montant total que vous souhaitez dépenser pendant la durée de votre campagne. Nous recommandons cette option afin de maximiser les impressions et la portée.
Étape 3 : Ajouter des éléments créatifs et des messages de marque
Les publicités de marque commanditée vous aident à susciter l’intérêt pour votre marque en mettant en avant un mélange attrayant d’éléments créatifs affichés dans un carrousel de produits dynamique. Pour créer votre publicité, vous devrez téléverser une collection d’éléments créatifs, y compris une image statique ou une vidéo formatée pour le carrousel, ainsi qu’une image de logo, un texte d’en-tête et un texte de sous-en-tête. Assurez-vous qu’ils respectent les exigences créatives de DoorDash.
Les éléments créatifs doivent clairement représenter votre marque et mettre vos produits en valeur. Les annonces qui ne respectent pas les exigences peuvent être refusées lors de la modération.
Une fois vos éléments créatifs téléversés, utilisez notre outil de redimensionnement d’images intégré à l’application pour optimiser leur apparence. Lorsque vous êtes satisfait des dimensions, vous pouvez prévisualiser votre publicité dans Ads Manager pour les emplacements dans le flux et sur la page de destination.
Étape 4 : Sélectionner les détails de votre annonce
Une fois vos éléments créatifs téléversés, vous êtes prêt à configurer les détails de votre annonce de marque. Cela comprend la configuration de votre groupe d’annonces ainsi que de vos paramètres de segmentation par tranche horaire et de ciblage.
Lorsque vous configurez un groupe publicitaire sur DoorDash, vous devrez préciser les détails suivants :
Nom de groupe publicitaire : Ajoutez un nom pour votre groupe publicitaire dans ce champ de texte.
Produits spéciaux : Ajoutez des produits à un groupe publicitaire :
Commencez par sélectionner Ajouter des produits
Ensuite, sélectionnez vos articles en utilisant la recherche ou l’importation en masse. Lors de la recherche, vous pouvez filtrer les articles par nom, marque, GTIN de 14 chiffres ou UPC de 12 chiffres, puis les ajouter à votre campagne. Un maximum de 200 UGS peut être sélectionné dans une campagne.
Épingler des produits : l’épinglage de produits vous permet de contrôler les articles que les utilisateurs voient lorsqu’ils consultent votre annonce. Épinglez les produits que vous souhaitez afficher en tête de l’annonce afin d’accroître la visibilité de vos produits les plus importants tout en présentant un plus large éventail de produits aux consommateurs.
Une campagne Marques commanditées nécessite au moins trois articles pour être diffusée sur mobile et au moins quatre pour être affichée sur le Web de bureau. Assurez-vous donc de sélectionner une grande variété de produits pour tenir compte des différences de distribution selon les commerces. À titre de pratique exemplaire, nous recommandons d’ajouter davantage de produits afin d’assurer leur disponibilité.
Les groupes d’annonces peuvent également être modifiés après leur lancement. Remarque : Ces modifications peuvent entraîner une nouvelle étape de modération.
Étape 5 : Personnaliser votre campagne
Adaptez votre campagne pour atteindre les bons clients, au bon endroit et au bon moment.
Enchères
Pour les campagnes Marques commanditées, vous pouvez définir une seule enchère pour l’ensemble de la campagne et choisir, au besoin, de cibler certaines tranches horaires, certains détaillants ou certains consommateurs.
Période de la journée
Planifiez la diffusion de vos annonces aux moments les plus opportuns de la journée afin de rejoindre des clients potentiels dans leur fuseau horaire local. Choisissez des plages horaires précises pour la diffusion de vos annonces, par exemple de 9 h à midi ou de 15 h à 20 h. Envisagez d’utiliser la segmentation par tranche horaire afin que vos annonces soient diffusées pendant les heures de pointe de votre marque et de votre catégorie.
Nous recommandons de commencer par une campagne diffusée en continu afin d’évaluer si le budget est suffisant, puis de tester la segmentation par tranche horaire pour mieux comprendre les performances et la portée. Lorsque vous utilisez la segmentation par tranche horaire, il est important de surveiller les performances et l’ampleur de la diffusion afin de vous assurer que votre portée n’est pas trop restreinte pour atteindre vos objectifs. Vous pouvez même personnaliser les éléments créatifs ou le texte de votre campagne Marques commanditées afin qu’ils correspondent à la tranche horaire choisie.
Vous pouvez combiner la segmentation par tranche horaire avec d’autres options de ciblage offertes pour les Marques commanditées.
Ciblage
Choisissez parmi les options de ciblage par détaillant, comportement ou intérêt pour certains plats afin de rejoindre les clients les plus pertinents selon leurs habitudes d’achat, leur comportement d’achat ou leur comportement démontré en matière de commandes au restaurant. Ces options de ciblage vous permettent d’affiner votre public et d’harmoniser vos campagnes avec des objectifs commerciaux précis, comme l’acquisition de nouveaux clients, l’augmentation de la part de catégorie ou l’amélioration de l’efficacité des conversions.
Pour en savoir plus sur les options de ciblage des campagnes Marques commanditées, cliquez ici.
Stratégies d’enchères : pour les campagnes Marques commanditées, saisissez une seule enchère qui s’appliquera à la fois aux pages des commerces et aux pages de catégorie.
Étape 6 : Vérifier et lancer votre campagne
Une fois les renseignements requis fournis et les produits à promouvoir sélectionnés, vous pouvez enregistrer votre campagne comme brouillon ou en examiner les détails avant de la soumettre. Tous les détails de votre campagne seront affichés afin que vous puissiez les confirmer, les modifier ou les ajuster avant le lancement. Vous pourrez également consulter un aperçu de votre campagne et la modifier ou la mettre en pause à tout moment.
Avant le lancement, DoorDash examine le contenu de toutes les campagnes de marques commanditées. Vous recevrez un courriel dans un délai de trois (3) jours ouvrables indiquant si votre campagne a été approuvée ou refusée. Vous pouvez également consulter le statut le plus récent dans votre tableau de bord Ads Manager.
Après approbation, toute modification apportée aux dates, aux articles promus, aux éléments créatifs ou au texte nécessitera un nouvel examen. Pendant son examen, votre campagne sera mise en pause.
Si votre campagne est refusée, le courriel de refus inclura plus de détails sur les ajustements nécessaires. Vous pouvez toujours apporter des modifications, puis soumettre de nouveau. Les motifs de refus sont également affichés sur la page des détails de la campagne dans Ads Manager
Après avoir reçu l’approbation de DoorDash, vous êtes prêt à lancer votre première campagne de marque commanditée.
Ce que vous devez faire ensuite :
Découvrez comment optimiser votre campagne après son lancement
Consultez les exigences créatives des Marques commanditées
