Optimizar las campañas de productos patrocinados
Optimiza las campañas de Productos patrocinados para mejorar la competitividad, la entrega y el rendimiento con el paso del tiempo. A medida que las campañas generan datos, puedes ajustar las ofertas, la segmentación, los presupuestos y la selección de productos para captar mejor la demanda y priorizar lo que está funcionando. Usa la siguiente guía para identificar oportunidades y realizar ajustes fundamentados que ayuden a mejorar los resultados de la campaña.
Cómo optimizar una campaña de Productos patrocinados
Hay tres áreas principales en las que debes enfocarte a la hora de optimizar las campañas de Productos patrocinados:
Ajustes de ofertas: controla la competitividad en las subastas.
Ajustes de presupuesto: controla cuánto gastas y cuánto tiempo permanecen activas tus campañas.
Ajustes de productos: controla qué productos ven los clientes y qué impulsa el rendimiento.
Ajustes de ofertas
DoorDash utiliza una subasta de segundo precio para las campañas de Productos patrocinados. Evaluar tu oferta en comparación con tu costo por clic (CPC) puede ayudarte a decidir si debes aumentar o disminuir tu puja para alcanzar distintos objetivos.
Si deseas influir en la escala de impresiones o en la tasa de conversión, puedes probar aumentar tus ofertas para ser más competitivo en las subastas.
Segmentación: en el caso de los Productos patrocinados, puedes utilizar funciones de segmentación avanzadas, como la segmentación por palabras clave con ofertas personalizadas, para ajustar las ofertas hacia los términos de mayor rendimiento y anular los términos de bajo rendimiento.
Grupos de anuncios: puedes organizar tus grupos de anuncios y ajustar las ofertas de cada uno para personalizar los resultados a un nivel más granular.
Ofertas automáticas: para gestionar las ofertas sin intervención manual, aprovecha las Ofertas automáticas para optimizar automáticamente las ofertas hacia las oportunidades con mayor probabilidad de generar ventas atribuidas. Establece un ROAS mínimo para ajustar el gasto sin dejar de cumplir tus objetivos de eficiencia.
Te recomendamos que revises tus ofertas con regularidad para asegurarte de que sigan siendo competitivas dentro del ecosistema de anuncios de rápido crecimiento de DoorDash.
Ajustes de presupuesto
Cómo asegurarte de que el presupuesto sea suficiente para estar activo el mayor tiempo posible cada día para capturar el máximo potencial de ventas atribuidas a anuncios.
Para las campañas que utilizan presupuestos diarios:
Revisa los datos del límite de presupuesto por hora del día en el panel de control de la campaña para asegurarte de que tu presupuesto diario sea suficiente. Si tu campaña se queda sin presupuesto de forma constante al comienzo del día, podrías estar perdiendo tráfico de alta intención más adelante. Ajustar tu presupuesto diario según los presupuestos diarios recomendados puede ayudarte a mantener una entrega constante.
La distribución optimizada puede ajustar automáticamente el gasto diario a lo largo de la semana según los patrones de tráfico de los consumidores. Esta función aumenta el gasto en los días con mayor tráfico y lo reduce en los días con menor tráfico, lo que mantiene normalmente el gasto diario dentro de un rango aproximado de entre 0.6 y 2 veces el presupuesto diario establecido. Esto te permite captar más oportunidades de venta sin aumentar el presupuesto total de la campaña. Para mantener el control sobre el gasto total, te recomendamos aplicar un Presupuesto total de la campaña.
Para las campañas que utilizan presupuestos únicos:
Es importante asegurarte de que el presupuesto total sea suficiente para toda la duración de la campaña. Si el presupuesto se agota demasiado pronto, la entrega puede detenerse antes de la fecha de finalización prevista, lo que limita el rendimiento general.
Ajustes de productos
Garantizar la combinación de productos adecuada es clave para los Productos patrocinados. Dado que DoorDash es un mercado de minoristas y solo muestra artículos en stock en una ubicación minorista determinada, es fundamental garantizar un volumen suficiente de productos anunciados para tener en cuenta las variaciones de distribución en la tienda y la falta de existencias.
Prácticas recomendadas para productos: comienza tus campañas con una amplia cobertura de SKU. A medida que obtienes una mejor lectura del rendimiento por SKU, puedes optimizar mediante el refinamiento de la selección de SKU y las ofertas basadas en los resultados de rendimiento. En las campañas con Ofertas personalizadas, recomendamos agrupar los grupos de anuncios según el precio de venta promedio para que puedas establecer ofertas acordes con el precio de tus productos y el tamaño habitual de la cesta de compra.
Informes: revisar el informe de rendimiento del producto te permitirá tomar decisiones más informadas sobre qué productos generan resultados y cómo organizar los grupos de anuncios de productos y sus respectivas ofertas para alcanzar tus objetivos.
Mediante la revisión constante del rendimiento y la realización de ajustes específicos, podrás crear campañas más eficientes que escalen según la demanda y generen mejores resultados con el paso del tiempo.
Qué hacer a continuación
Comprende cómo se muestran tus anuncios de Productos patrocinados
Descubre cómo consultar el rendimiento de tu campaña
