Optimiza las campañas de marcas patrocinadas

Una vez que hayas lanzado tu campaña de marcas patrocinadas, la optimización continua te ayudará a mejorar el rendimiento, aumentar la eficiencia y mantener tus campañas alineadas con tus objetivos.

Cómo optimizar tus campañas de marcas patrocinadas

A medida que configuras tu campaña de marcas patrocinadas, hay algunas formas de sacarle el máximo partido.

Ajuste de la oferta

Las ofertas son una de las formas más directas de influir en el rendimiento de una campaña. 

DoorDash utiliza una subasta de segundo precio para las campañas de marcas patrocinadas. Evaluar tu oferta en comparación con tu costo por clic (CPC) puede ayudarte a decidir si debes aumentar o disminuir tu oferta para alcanzar distintos objetivos. 

Si deseas influir en la escala de impresiones o en la tasa de conversión, puedes probar aumentar tus ofertas para ser más competitivo en las subastas. 

Controla tu presupuesto

El presupuesto desempeña un papel fundamental a la hora de determinar la frecuencia con la que tu campaña puede mostrarse. Si tu presupuesto es demasiado bajo, es posible que tu campaña deje de publicarse antes de los períodos de mayor tráfico, lo que limitará su rendimiento. 

Observa los datos del límite presupuestario para los presupuestos diarios y los saldos para los presupuestos totales en tu panel de control. Tu presupuesto debe ser suficiente para mantener la campaña activa durante el mayor tiempo posible cada día, de modo que puedas aprovechar al máximo las oportunidades de ventas atribuidas a los anuncios.

Si utilizas un presupuesto diario, revisa periódicamente si tu campaña alcanza el límite demasiado pronto y usa la recomendación de presupuesto diario disponible en Ads Manager. Si utilizas un presupuesto total, asegúrate de que sea suficiente para las fechas planificadas de la campaña, de modo que no deje de publicarse antes de tiempo.

Asegúrate de que la combinación de productos esté funcionando

Los productos incluidos en tu campaña de marcas patrocinadas influyen directamente en si tu anuncio puede publicarse y en su rendimiento. Las campañas de marcas patrocinadas necesitan que al menos tres artículos se publiquen en dispositivos móviles y al menos cuatro en la web de dispositivos de escritorio, así que asegúrate de elegir una amplia variedad de productos para tener en cuenta las variaciones en las existencias y la falta de ellas. Fija estratégicamente tus artículos principales para asegurarte de que aparezcan siempre primero en el anuncio. DoorDash solo muestra productos que están disponibles en la ubicación de un determinado minorista.

Revisa periódicamente el rendimiento de los productos para identificar cuáles generan mejores resultados y actualiza tu campaña en consecuencia. Lo más recomendable es comenzar con una amplia cobertura de productos y luego ajustar la selección según el rendimiento.

Prácticas recomendadas para la realización de cambios en las campañas

Ciertos cambios en una campaña activa pueden requerir una nueva revisión antes de que pueda volver a publicarse. Si una campaña vuelve a entrar en moderación, dejará de publicarse temporalmente hasta que finalice la revisión. 

Ejemplos de cambios que pueden requerir una nueva moderación:

• Agregar o quitar productos destacados

• Actualizar el logotipo de tu marca o los recursos creativos

• Cambiar las fechas de inicio o finalización de la campaña

• Editar el nombre de la campaña

Para evitar interrupciones, recomendamos realizar los cambios que requieran una nueva moderación fuera de los períodos de mayor actividad de la campaña. Por ejemplo, si haces cambios un viernes por la tarde, es posible que la campaña no se revise hasta el siguiente día hábil, lo que podría interrumpir la publicación durante el fin de semana.

Comprender las métricas del efecto halo de la marca

Las métricas del efecto halo de la marca te ayudan a evaluar el impacto total de tus campañas de marcas patrocinadas más allá del producto en el que el cliente hizo clic inicialmente. En lugar de medir el rendimiento a nivel de cada artículo, estas métricas muestran cómo tus anuncios impulsan las ventas, las órdenes y la interacción en toda tu cartera de productos.

Usa las métricas del efecto halo de marca para comprender cómo las campañas influyen en el rendimiento general de tu marca, incluidas las compras reiteradas, el descubrimiento de otros productos y la adquisición de nuevos clientes. Esto es especialmente útil cuando ejecutas campañas con varios productos o cuando tu objetivo es aumentar las ventas totales de la marca en lugar de las de un solo SKU.

Obtén más información sobre las definiciones de las principales métricas del efecto halo de la marca.

Usa los informes para optimizar tu campaña

Ads Manager ofrece información sobre el rendimiento mediante informes de marketing y comerciales que te ayudan a comprender cómo están funcionando tus campañas en las métricas clave.

Estos datos pueden ayudarte a identificar lo siguiente:

• Qué campañas están generando resultados

• Dónde está mejorando o disminuyendo el rendimiento

• Oportunidades para ajustar tu estrategia

Qué hacer a continuación

• Aprende a consultar el rendimiento de tu campaña de marcas patrocinadas