Introducción a los productos patrocinados
Resumen de Productos patrocinados
Los Productos patrocinados son anuncios a nivel de artículo que aumentan la visibilidad de tus productos en la aplicación de DoorDash, y te ayudan a llegar a compradores que están explorando o buscando activamente.
Estos anuncios se integran de forma natural en la experiencia de compra y aparecen junto a los resultados orgánicos, lo que te permite influir en las decisiones de compra en momentos de alta intención.
Los Productos patrocinados están diseñados para:
Impulsar las ventas a nivel de producto.
Captar la demanda de alta intención.
Aumentar la visibilidad en todos los minoristas y categorías.
Los Productos patrocinados:
Están basados en subastas.
Tienen un precio basado en el costo por clic (CPC).
Son gestionados a través de Ads Manager y nuestros socios de API.
Dónde aparecen los Productos patrocinados
Los Productos patrocinados aparecen en varias ubicaciones de alta visibilidad dentro de la aplicación de DoorDash, entre ellas:
Páginas de inicio y de ofertas de tiendas minoristas
Páginas de categorías
Páginas de búsqueda de tiendas minoristas
Búsqueda global (búsqueda de artículos en toda la aplicación)
DoubleDash (experiencia tras el pago)
Estas ubicaciones te permiten llegar a los clientes en distintas etapas del proceso de compra:
Intención activa: cuando los clientes buscan productos específicos.
Descubrimiento pasivo: cuando los clientes exploran categorías o colecciones.
Momentos de impulso: después del pago mediante DoubleDash.
Cómo incorporar los Productos patrocinados a tu estrategia
Los Productos patrocinados son la mejor opción cuando quieres aumentar la visibilidad e impulsar las ventas de artículos específicos. Los casos de uso comunes incluyen:
Promocionar productos prioritarios o los más vendidos.
Respaldar campañas de temporada o promocionales.
Aumentar la visibilidad de artículos nuevos o con bajo rendimiento.
Captar la demanda de clientes que están buscando o explorando activamente.
Pueden utilizarse junto con otros formatos, como Marcas patrocinadas, para respaldar distintas etapas del recorrido del cliente:
Marcas patrocinadas: impulsan el reconocimiento y la interacción con tu marca.
Productos patrocinados: impulsan la visibilidad de los productos y las conversiones.
Usar ambos formatos en conjunto te permite equilibrar el posicionamiento de marca con resultados orientados al rendimiento.
Qué hacer a continuación
Crea una campaña de Productos patrocinados en Ads Manager.
Configura la segmentación y las ubicaciones.
