Descripción general de DoorDash Ads
DoorDash Ads es una plataforma global de medios de comercio que ayuda a las marcas a impulsar su crecimiento al llegar a compradores de alto valor en el momento de la compra, con soluciones publicitarias flexibles diseñadas para aprovechar la base de clientes de DoorDash. Nuestras herramientas ofrecen información clara sobre el rendimiento para ayudar a las marcas a optimizar los resultados y maximizar los retornos. Con acceso a los clientes únicos de DoorDash y a un marketplace de tiendas minoristas en rápido crecimiento, las marcas pueden ampliar su alcance y captar más demanda en los momentos que más importan.
DoorDash ofrece soluciones publicitarias tanto de autoservicio como de servicio gestionado. Crea y administra campañas de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas en Ads Manager o utiliza un socio de API aprobado, como Pacvue, Flywheel, Skai o CommerceIQ. Los destacados, los anuncios publicitarios y las promociones están disponibles a través del servicio gestionado. Ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta de DoorDash para obtener más información.
Productos de DoorDash Ads
DoorDash ofrece varios productos diseñados para ayudarte a alcanzar tus objetivos publicitarios. Según tus necesidades, puedes administrar estos productos directamente en Ads Manager o solicitar la ayuda del equipo de tu cuenta de DoorDash, lo que te brinda flexibilidad para planificar, lanzar y optimizar campañas.
Asegúrate de que tus anuncios cumplan con las Políticas de anuncios y promociones de DoorDash.
Productos patrocinados
Los Productos patrocinados están diseñados para aumentar la visibilidad de tus productos e impulsar compras de consumidores con alta intención. Estos anuncios aparecen en momentos clave del recorrido de compra. Esto te ayuda a influir en las decisiones de compra desde el descubrimiento hasta el pago.
Los anuncios de Productos patrocinados pueden aparecer en múltiples puntos de contacto del recorrido del consumidor hacia la compra:
Colecciones: Llega a los consumidores que navegan por las páginas de la tienda con productos destacados en carruseles seleccionados.
Página de categoría: Aumenta la visibilidad a medida que los consumidores navegan por los pasillos de categorías de nuestra storefront digital.
Resultados de búsqueda: Impulsa tus productos para consumidores de alta intención que buscan términos relevantes.
DoubleDash: Interactúa con los consumidores inmediatamente después del pago a medida que descubren nuevos artículos para agregar a sus órdenes.
Usa Productos patrocinados cuando tu objetivo sea generar conversiones de compradores que ya están explorando o buscando productos dentro de tu categoría. Obtén más información más sobre Productos patrocinados aquí.
Marcas patrocinadas
Las Marcas patrocinadas permiten a los anunciantes mostrar el logotipo de su marca y su mensaje junto con una selección de productos en un carrusel de compra con creatividades personalizadas. Pueden usarse para vincular tu marca a las ocasiones de temporada y a los momentos más importantes, permite el descubrimiento de innovaciones de nuevos productos y amplifica las promociones en el sitio.
Posicionamientos
Los anuncios de Marcas patrocinadas aparecen en ubicaciones premium dentro de la aplicación de DoorDash:
Página de la tienda: Posicionamiento premium en las páginas de inicio de los minoristas para ayudar a los consumidores a descubrir tu marca cuando comienzan a comprar.
Búsqueda en la tienda: Llega a los consumidores en uno de los momentos de mayor intención del recorrido de compra, mientras buscan activamente productos.
Páginas de categorías: Aumenta la visibilidad a medida que los consumidores navegan por los pasillos de categorías de la storefront digital.
Usa Marcas patrocinadas cuando quieras aumentar la visibilidad de tu marca, destacar varios productos al mismo tiempo o impulsar el descubrimiento de productos. Obtén más información sobre las Marcas patrocinadas aquí.
Anuncios
Los anuncios publicitarios son ubicaciones de alta visibilidad diseñadas para generar una amplia exposición en las distintas superficies de DoorDash.
Estos anuncios suelen aparecer en:
Páginas de las tiendas
Secciones de ofertas
Páginas posteriores al pago de DoubleDash
Páginas de destino verticales específicas
Con los Anuncios, puedes:
Publicar tus anuncios en los horarios óptimos con la segmentación por franjas horarias.
Llegar a segmentos de audiencia específicos gracias a la segmentación personalizada.
Potenciar las promociones específicas de cada tienda minorista mediante la segmentación por tienda.
Promocionar productos de alto valor o lanzamientos de nuevos artículos.
Las campañas de anuncios están sujetas a un gasto mínimo. Para obtener más información, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta.
Aspectos destacados
Los Destacados ofrecen un amplio espacio creativo pensado para imágenes estáticas y videos cortos. Estos anuncios se muestran de forma destacada en la página de inicio y están diseñados para captar la atención apenas se abre la aplicación.
Con Destacados, puedes:
Destacar productos, momentos de temporada, ofertas por tiempo limitado o historias de marca.
Dirigir a los clientes desde la página de inicio a un destino relevante, como la página de la tienda, la página de la marca o una colección de marca.
Combinar una narrativa de marca atractiva con mensajes promocionales en una sola experiencia creativa.
Obtén más información sobre los Destacados aquí.
Promociones
Las promociones son ofertas financiadas por los anunciantes que contribuyen a impulsar la conversión mediante ahorros. DoorDash ofrece varios tipos de promociones, incluidos descuentos de $ o % a nivel de SKU, compra X y obtén $Y de descuento, y compra una cesta por un valor de $X y obtén $Y de descuento.
Las Promociones aparecen como distintivos en las páginas de tiendas de conveniencia y mercados dentro de la aplicación y, por lo general, son más efectivas cuando se combinan con Productos patrocinados o Marcas patrocinadas para aumentar su visibilidad.
Con las Promociones, puedes:
Implementar en regiones geográficas específicas con segmentación de mercado.
Desarrollar códigos de canje de marca para realizar un seguimiento del rendimiento de las promociones en múltiples canales de marketing mediante códigos de promoción personalizados.
Personalizar las ofertas en función de los segmentos de audiencia, incluidos los usuarios nuevos, los existentes y los que han pasado.
Alinear las campañas con promociones específicas para el sector minorista mediante la segmentación por minorista.
Crear y dirigir la publicidad a segmentos personalizados.
Usa Promociones cuando quieras incentivar las compras mediante descuentos y aumentar la tasa de conversión o el valor de la cesta. Estas campañas están sujetas a un gasto mínimo. Para obtener más información, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta.
Anuncios fuera del sitio
Los Anuncios externos permiten a los anunciantes llegar a las audiencias de DoorDash a través de diversos socios de búsqueda, redes sociales y publicidad programática, como Meta, Google Shopping Ads, YouTube, Pinterest, TikTok y The Trade Desk, utilizando datos propios de DoorDash. Puedes impulsar a los consumidores a través de los canales digitales directamente al punto de venta, al tiempo que mides los resultados mediante la atribución de circuito cerrado.
Los Anuncios externos se transmiten en:
Plataformas sociales (Meta, TikTok y otras)
Posicionamiento de búsqueda (Google Shopping)
Socios programáticos (The Trade Desk, Yahoo DSP y otros)
Los formatos programáticos incluyen publicidad gráfica, audio, televisión conectada y otros.
Con los Anuncios externos, puedes dirigirte a*:
Usuarios habituales de DoorDash, incluidos los suscriptores de DashPass
Compradores que han demostrado interés en tu categoría según su comportamiento de compra anterior
Clientes que ya han comprado productos de tu marca
Clientes nuevos para tu marca mediante la segmentación de compradores de la categoría que aún no han comprado tus productos
Audiencias creadas a partir de señales de la plataforma, como datos demográficos, afinidades e intereses
Regiones geográficas concretas que más importan para tu negocio
*La segmentación varía según el canal.
Los Anuncios externos admiten:
Atribución de circuito cerrado
Informes sobre el retorno de los gastos en anuncios (ROAS)
Medición de los nuevos para la marca
Métricas del valor del ciclo de vida del cliente (LTV)
Usa Anuncios externos cuando quieras ampliar tu alcance más allá de DoorDash y volver a atraer a audiencias de alta intención en plataformas externas. Para obtener más información, ponte en contacto con tu ejecutivo de cuenta.
Resumen de Ads Manager
Ads Manager es la plataforma de autoservicio de DoorDash para crear, administrar y medir campañas publicitarias. DoorDash Ads Manager te ofrece un lugar desde el cual puedes administrar todas tus campañas de Marcas patrocinadas y Productos patrocinados en DoorDash. Ads Manager te ofrece una vista de panel de todas tus campañas, y te facilita ver cómo están funcionando para tu marca y hacer cambios cuando lo desees.
Qué puedes hacer en Ads Manager
En Ads Manager, las marcas CPG pueden:
Crear y administrar campañas de Productos patrocinados y Marcas patrocinadas.
Lanzar, editar o pausar campañas en cualquier momento.
Supervisar el rendimiento con métricas en tiempo real, como ventas, impresiones, gasto, ROAS y más.
Acceder a informes de las campañas y del rendimiento general de tu negocio.
Revisar el rendimiento a nivel de producto y de categoría mediante las herramientas de informes.
Administrar tu catálogo de productos y asegurarte de que los artículos sean aptos para anuncios.
Agregar miembros a tu equipo y asignar funciones y permisos.
Ads Manager está diseñado para brindar a los anunciantes control total sobre la ejecución de las campañas y el análisis de rendimiento desde un solo lugar. Consulta aquí para más información sobre cómo comenzar con Ads Manager.
Qué hacer a continuación
Cómo comenzar con Ads Manager
Descubre cómo crear tu primera campaña de Producto patrocinado
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