Crea una campaña de productos patrocinados
Los Productos patrocinados te ayudan a captar clientes con alta intención de compra e impulsar las conversiones al promocionar tus artículos en las búsquedas, las páginas de categorías, las páginas de tiendas y DoubleDash. Ofrecemos a los anunciantes la posibilidad de crear y administrar campañas de Productos patrocinados desde el Ads Manager de DoorDash. También ofrecemos la opción de gestionar campañas de Productos patrocinados de forma autónoma mediante nuestros socios de API (Pacvue, Flywheel, Skai y CommerceIQ).
Esta guía explica cómo configurar una campaña de Productos patrocinados en el Ads Manager, incluida la configuración del presupuesto, el calendario, la estrategia de oferta y la segmentación para maximizar el rendimiento.
Antes de crear una campaña de Productos patrocinados
Antes de empezar, confirma:
Que tienes acceso a Ads Manager.
Que tu catálogo está actualizado.
Que los productos están correctamente vinculados a las tiendas minoristas.
Que tu anuncio cumplirá con las Políticas de anuncios y promociones de DoorDash.
Si los productos no están disponibles o no están vinculados correctamente, no podrán seleccionarse durante la configuración de la campaña.
Cómo crear una campaña de Productos patrocinados
Paso 1: Crea tu campaña
Para comenzar, haz clic en el botón Crear campaña en la esquina superior derecha del Ads Manager. En la página de creación de campañas, verás lo siguiente:
Asigna un nombre a tu campaña: usa un nombre claro y descriptivo para facilitar la organización y la elaboración de informes.
Fecha de inicio: establece la fecha en la que se publicará tu campaña. Nota: DoorDash funciona con la zona horaria UTC. Si quieres que tu campaña comience a las 12:00 a. m. (EST) en la fecha de lanzamiento prevista, configura la hora de inicio a las 5:00 a. m. UTC.
Fecha de finalización (opcional): establece una fecha de finalización o déjalo en curso.
Formato: Productos patrocinados seleccionados.
Elige tu presupuesto.
Ofrecemos dos opciones de presupuesto en función de los controles presupuestarios que prefieras: total y diario.
El presupuesto diario te permite establecer la cantidad que deseas gastar por día.
El presupuesto total de la campaña te permite establecer un límite máximo de gasto durante la campaña, lo que garantiza que tu gasto nunca supere el presupuesto total de tu campaña.
El ritmo optimizado ajusta automáticamente tu presupuesto diario en función de los patrones de tráfico de los consumidores, ya que se gasta más en los días de mayor tráfico y menos en los de menor tráfico, para que puedas aprovechar más oportunidades de venta sin tener que aumentar manualmente tu presupuesto diario.
El presupuesto total te permite establecer la cantidad que quieres gastar durante la duración de la campaña.
6. Selecciona tu estrategia de ofertas
Existen dos opciones de ofertas para las campañas de Productos patrocinados: ofertas automáticas y ofertas personalizadas. Las ofertas automáticas están disponibles cuando se selecciona un presupuesto diario. Las ofertas personalizadas están disponibles cuando se selecciona el presupuesto total o diario.
Las ofertas automáticas establecen y ajustan tu oferta en tiempo real para optimizar tu inversión. Intenta gastar tu presupuesto mientras maximiza los clics y minimiza el costo por clic (CPC). Esta opción se sugiere para aquellos anunciantes que prefieren un enfoque de no intervención o buscan una forma más fácil de maximizar el rendimiento sin administrar las ofertas manualmente. Nota: Las ofertas automáticas solo están disponibles para anunciantes de EE. UU.
Las ofertas personalizadas te permiten hacer tus propias selecciones para ofertar. También puedes personalizar tus opciones de segmentación y posicionamiento. Esta opción se sugiere para las marcas que ya tienen una estrategia establecida.
Qué hacer a continuación
Antes de poder lanzar tu campaña, primero debes:
Crear uno o más grupos de anuncios.
Configurar la selección de productos, la segmentación, las ofertas (si eliges la oferta personalizada) y las ubicaciones de los anuncios.
Tu campaña comenzará a publicar anuncios una vez que todos los componentes obligatorios estén configurados.
