Crea una campaña de marca patrocinada
Antes de crear una campaña de marca patrocinada
Antes de empezar a crear una campaña, comprueba lo siguiente:
Que tienes acceso a Ads Manager.
Tu catálogo está actualizado y completo
Los productos están disponibles y vinculados a los minoristas
Los recursos creativos cumplen con los requisitos de DoorDash
Que tu anuncio cumplirá con las Políticas de anuncios y promociones de DoorDash.
Si los productos no están en el catálogo de DoorDash o no están vinculados a los minoristas, no serán elegibles para seleccionarse durante la configuración de la campaña.
Cómo crear una campaña de marca patrocinada
Paso 1: Crea tu campaña
Para empezar, haz clic en el botón Crear campaña en Ads Manager. En la página de creación de campañas, verás lo siguiente:
Asigna un nombre a tu campaña: usa un nombre claro y descriptivo para facilitar la organización y la elaboración de informes.
Fecha de inicio: establece cuándo se publicará tu campaña. Nota: DoorDash funciona con la zona horaria UTC. Si quieres que tu campaña comience a las 12:00 a. m. (EST) en la fecha de lanzamiento prevista, configura la hora de inicio a las 5:00 a. m. UTC.
Fecha de finalización (opcional): establece una fecha de finalización.
Formato: selecciona Marcas patrocinadas.
Paso 2: Establece tu presupuesto
Elige una de las dos opciones de presupuesto, Diario o Total, en función de tus controles de presupuesto preferidos.
El presupuesto diario te permite establecer el presupuesto diario que quieres gastar. La función de presupuesto total de la campaña te permite establecer un límite máximo de gasto durante la campaña, lo que garantiza que tu gasto nunca supere el presupuesto total de tu campaña.
El Presupuesto total te permite establecer la cantidad que quieres gastar durante la duración de la campaña. Recomendamos esta opción para ayudar a maximizar las impresiones y el alcance.
Paso 3: Agrega recursos creativos y mensajes de marca
Los anuncios de marca patrocinada te ayudan a impulsar la consideración de tu marca al mostrar una combinación llamativa de elementos creativos que se muestran en un carrusel de productos dinámico. Para crear tu anuncio, deberás subir una colección de recursos creativos, incluida una imagen estática o un video con formato para el carrusel, así como una imagen de logotipo, un encabezado y un texto de subencabezado. Asegúrate de que cumplan con los Requisitos creativos de DoorDash.
Los recursos creativos deben comunicar claramente tu marca y destacar tus productos. Los anuncios que no cumplan con los requisitos pueden ser rechazados durante el proceso de moderación.
Una vez que hayas subido tus recursos creativos, utiliza nuestra herramienta de cambio de tamaño de imágenes en la aplicación para optimizar su apariencia. Cuando estés satisfecho con el tamaño, puedes obtener una vista previa de tu anuncio en el Ads Manager para los posicionamientos en el feed y en la página de destino.
Paso 4: Selecciona los detalles de tu anuncio
Una vez que hayas subido los recursos creativos, ya puedes seleccionar los detalles del anuncio de marca. Esto incluye configurar tu grupo de anuncios, las franjas horarias y las opciones de segmentación.
Cuando configures un grupo de anuncios en DoorDash, especificarás los siguientes detalles:
Nombre del grupo de anuncios: Agrega un nombre para tu grupo de anuncios en este campo de texto.
Selecciona productos: Añade productos a un grupo de anuncios:
Comienza seleccionando Agregar productos.
A continuación, selecciona tus artículos mediante la búsqueda o la importación masiva. Al realizar una búsqueda, puedes filtrar los artículos por nombre, marca o GTIN de 14 dígitos/UPC de 12 dígitos y, a continuación, agregarlos a tu campaña. Se puede seleccionar un máximo de 200 SKU en una campaña.
Productos fijados: La fijación de productos te permite controlar qué artículos ven los usuarios cuando ven tu anuncio. Fija los productos que quieras que se muestren en la parte superior de un anuncio y maximiza la visibilidad de tus productos más importantes y, al mismo tiempo, muestra un conjunto más amplio de productos a los clientes.
Una campaña de marca patrocinada necesita que al menos tres artículos se publiquen en dispositivos móviles y al menos cuatro en la web de escritorio, así que asegúrate de elegir una amplia variedad de productos para tener en cuenta las variaciones en la distribución en la tienda. Como práctica recomendada, te sugerimos incluir más productos para garantizar la disponibilidad.
Los grupos de anuncios también pueden editarse después de su lanzamiento. Nota: Estas ediciones pueden generar una moderación adicional.
Paso 5: Personaliza tu campaña
Adapta tu campaña para llegar a los clientes adecuados en el lugar y el momento adecuados.
Ofertas
En el caso de las campañas de marca patrocinada, puedes seleccionar una oferta para toda la campaña y opcionalmente seleccionar si quieres segmentar por franjas horarias específicas, minoristas o consumidores.
Momento del día
Programa tus anuncios para que se publiquen durante las horas óptimas del día a fin de llegar a los clientes potenciales en su zona horaria local. Selecciona horarios específicos en los que quieras que se publiquen tus anuncios, por ejemplo, de 9 a. m. a 12 p. m. o de 3 p. m. a 8 p. m. Considera usar la programación por franja horaria para asegurarte de que tus anuncios estén activos durante las horas de mayor actividad de tu marca y categoría.
Te recomendamos que empieces con una campaña siempre activa para evaluar la suficiencia del presupuesto y, a continuación, que la pruebes en franjas horarias para comprender el rendimiento y el alcance. Al segmentar por franjas horarias, es importante supervisar el rendimiento y la escala para asegurarse de que tu alcance no sea demasiado estrecho para lograr tus objetivos escalados. Incluso puedes personalizar la creatividad o el texto de tu marca patrocinada para que coincida con tu ventana segmentada por partes del día.
Puedes combinar las franjas horarias con otras opciones de segmentación para marcas patrocinadas.
Segmentación
Elige entre las opciones de segmentación por minorista, comportamiento o interés en platos para llegar a los clientes más relevantes según dónde compran, su comportamiento de compra o su comportamiento de órdenes en restaurantes. Estas capacidades de segmentación te permiten definir mejor tu audiencia y alinear las campañas con objetivos comerciales específicos, como adquirir nuevos clientes, aumentar la participación dentro de una categoría o mejorar la eficiencia de las conversiones.
Obtén más información sobre las opciones de segmentación para campañas de marca patrocinada.
Estrategias de oferta: en el caso de las campañas de marca patrocinada, se introduce una única oferta tanto para la página de la tienda como para la página de la categoría.
Paso 6: Revisa y lanza tu campaña
Una vez que hayas proporcionado la información requerida de la campaña y seleccionado los productos que publicitarás, puedes guardar la campaña como borrador o revisar los detalles antes de enviarla. Cada detalle sobre tu campaña se mostrará para que lo confirmes, lo edites o lo ajustes antes del lanzamiento. También verás una vista previa de cómo aparecerá tu campaña y podrás editarla o pausarla en cualquier momento.
Antes del lanzamiento, DoorDash revisa el contenido de todas las campañas de marca patrocinada. Recibirás un correo electrónico en un plazo de tres días hábiles en el que se indicará si tu campaña ha sido aprobada o rechazada. También puedes ver el estado más reciente en el panel de control del Ads Manager.
Una vez aprobada, los cambios que realices en las fechas, los artículos promocionados, los recursos creativos o el texto requerirán otra revisión. Mientras se revisa, la campaña se pausará.
Si se rechaza tu campaña, el correo electrónico de rechazo incluirá más detalles sobre lo que puede necesitar ajustes. Siempre puedes hacer cambios y luego volver a enviar la campaña. Los motivos de rechazo también están disponibles en la página de detalles de la campaña dentro de Ads Manager.
Una vez que hayas recibido la aprobación de DoorDash, estarás listo para lanzar tu primera campaña de marca patrocinada.
Qué hacer a continuación
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