Descripción general de los anuncios patrocinados

Los anuncios patrocinados son el formato publicitario principal de DoorDash para restaurantes. Ayudan a que tu negocio aparezca en ubicaciones de gran visibilidad en toda la aplicación cuando los clientes navegan o realizan búsquedas.

Qué son los anuncios patrocinados en DoorDash

Los anuncios patrocinados ayudan a aumentar la visibilidad de tu restaurante en DoorDash, ya que posicionan tu negocio en lugares destacados de la aplicación. Estos anuncios están diseñados para ayudarte a llegar a los clientes en los momentos clave de la toma de decisiones, tanto si están buscando activamente en restaurante como si simplemente están explorando opciones para comer.

Los anuncios patrocinados funcionan mediante un sistema basado en subastas. Tu anuncio compite con los de otros anunciantes por la posición en función de factores como tu oferta y la configuración de la campaña. Los anuncios se muestran a los clientes mientras navegan o realizan búsquedas en DoorDash, lo que te ayuda a captar la demanda en el momento en que los clientes están decidiendo dónde hacer su orden.

Los anuncios patrocinados utilizan un modelo de precios de costo por adquisición (CPA) basado en el segundo precio. Esto significa lo siguiente:

• Solo pagas cuando un cliente realiza una orden tras hacer clic en tu anuncio.

• Tu oferta es el monto máximo que estás dispuesto a pagar por una orden.

• Es posible que pagues menos de lo que has ofertado si basta con una cantidad inferior para ganar la subasta.

Dónde aparecen los anuncios patrocinados

Tus anuncios pueden aparecer en las principales superficies de descubrimiento de la aplicación de DoorDash, entre las que se incluyen las siguientes:

• Resultados de búsqueda

• Feed de inicio

• Páginas de categorías de cocina

• Carruseles

Estas ubicaciones están diseñadas para captar a los clientes en diferentes etapas de su proceso de compra, desde la simple navegación hasta el momento en que están listos para realizar la orden.

Cómo administrar una campaña de anuncios patrocinados

Puedes administrar tus campañas de anuncios patrocinados en Ads Manager, si incluyes las siguientes acciones:

• Crear una campaña de anuncios patrocinados nueva.

• Establecer el presupuesto, la estrategia de oferta, el calendario y la selección de tiendas.

• Seleccionar las opciones de segmentación por público y franja horaria.

• Analizar el rendimiento de las campañas en curso. 

• Editar las campañas, incluidas la estrategia de oferta, la programación y la selección de tiendas. 

• Actualizar los presupuestos, la duración de las campañas y el calendario. 

• Pausar o detener cualquier campaña en curso. 

Cómo funcionan los anuncios patrocinados junto con otros productos publicitarios de DoorDash

Los anuncios patrocinados funcionan bien junto con las Promociones. Mientras que los anuncios patrocinados aumentan la visibilidad y ayudan a los clientes a descubrir tu restaurante, las promociones les dan un motivo adicional para hacer una orden una vez que te han encontrado, como un descuento o la entrega gratuita.

Utilizar ambas estrategias al mismo tiempo puede ayudarte a captar la demanda en varios puntos: aparecer ante los clientes mientras navegan y convertir ese interés en órdenes.

Qué hacer a continuación

• Crea una campaña de anuncios patrocinados.

• Obtén una descripción general de las funciones de generación de informes de publicidad.