Comprender las campañas y los grupos de anuncios

Cuando publicas anuncios en Ads Manager, todo se organiza en dos niveles: campañas y grupos. No son dos opciones independientes: siempre se usan ambas. Las campañas establecen los parámetros generales; los grupos definen cómo se aplican esos parámetros a tus tiendas.

Estructura de las campañas en Ads Manager

Una campaña es el contenedor de nivel superior de tu publicidad. Controla:

• Tipo de campaña: anuncios patrocinados o promociones

• Nombre: para tu propia organización interna

• Programación: fecha de inicio y fecha de finalización opcional

• Participación de la tienda: ¿cuáles de tus tiendas son elegibles para participar en esta campaña?

• Presupuesto: gasto total o semanal de la campaña

• Ritmo de la campaña (solo anuncios patrocinados): elige cómo se administrará tu presupuesto a lo largo de la campaña

Un grupo de anuncios forma parte de una campaña y controla cómo se ejecuta la campaña de tus tiendas. Cada campaña requiere al menos un grupo de anuncios. Los grupos de anuncios controlan:

• Selección de tiendas: qué tiendas de la campaña se ejecutan realmente (puede ser todas o solo algunas)

• Estrategia de oferta: automática o personalizada

• Franja horaria: días u horas específicos para publicar anuncios

• Segmentación de audiencia: quién ve tus anuncios según su comportamiento al realizar órdenes, su estado de membresía, etc.

Varios grupos de anuncios dentro de la misma campaña comparten el mismo presupuesto y la misma programación.

Ejemplo

Campaña: anuncios patrocinados de verano

• Grupo: clientes nuevos

• Grupo: clientes existentes

• Grupo: clientes inactivos

Los tres grupos de anuncios se publican con el mismo presupuesto y en las mismas fechas. Cada uno está dirigido a una audiencia diferente.

Cuándo usar varios grupos de anuncios

Dado que los grupos de anuncios comparten el presupuesto y la programación de una campaña, puedes usarlos para implementar diferentes estrategias en paralelo sin tener que administrar campañas separadas.

Motivos comunes para dividir en varios grupos de anuncios:

• Subconjuntos de tiendas con estrategias diferentes: coloca tus tiendas con mejor rendimiento en un grupo con una oferta personalizada más alta y el resto de tus tiendas en otro con ofertas automáticas.

• Pruebas con diferentes audiencias: compara las mismas tiendas con distintos segmentos de audiencia para ver cuál genera mejores resultados.

• Diferencias entre franjas horarias: si tus tiendas se encuentran en diferentes zonas horarias, asigna a las tiendas de la Costa Este y de la Costa Oeste grupos separados con franjas horarias distintas.

• Comparación de tácticas: aísla una variable (oferta, audiencia o franja horaria) por grupo para que puedas analizar el rendimiento con claridad.

• Separación de ofertas: implementa diferentes estrategias de promoción para distintos grupos de clientes.

Cuándo crear una campaña independiente

Utiliza una nueva campaña cuando necesites un presupuesto totalmente independiente, una programación diferente o un conjunto distinto de tiendas que no deban compartir el gasto con tu campaña actual.

Por ejemplo, utiliza campañas independientes cuando:

• Los distintos grupos de tiendas tengan partidas presupuestarias diferentes

• Un grupo de franquicias, un mercado o una región necesite su propio presupuesto

• Una campaña requiera una fecha de lanzamiento o un objetivo comercial distintos
  

Qué hacer a continuación

• Aprende cómo usar la segmentación en campañas

• Conoce las funciones de generación de informes de Ads