Crea una campaña de anuncios patrocinados
Crea una campaña de anuncios patrocinados para definir el presupuesto, el calendario, las tiendas, la estrategia de oferta y la segmentación de la audiencia para tu publicidad de anuncios patrocinados en DoorDash.
Cómo crear una campaña de anuncios patrocinados
1. Inicia sesión en Ads Manager y comienza una nueva campaña
Inicia sesión, selecciona Crear campaña y luego elige Anuncios patrocinados como tu tipo de campaña.
2. Ingresa el nombre de la campaña
El nombre de la campaña debe tener entre 5 y 128 caracteres. Considera utilizar una convención de nomenclatura que refleje la segmentación, los grupos de tiendas, la franja horaria o la estrategia de oferta.
3. Configura el calendario de tu campaña
Elige una fecha de inicio y una fecha de finalización. Las campañas se desarrollan según la hora del Pacífico (PT). Si no se selecciona ninguna fecha de finalización, la campaña continuará hasta que se agote tu presupuesto.
Consejo: El tiempo de ejecución recomendado es de más de 30 días.
4. Selecciona tiendas y cómo pueden participar en esta campaña
Estándar corporativo: tú eliges en qué tiendas se lleva a cabo la campaña. Elige todas las tiendas, tiendas específicas o sube un archivo CSV con los ID de las tiendas.
Adhesión a la franquicia: Descubre cómo crear una campaña de adhesión a la franquicia.
Consejo: Una vez seleccionadas las tiendas, puedes subdividir aún más los grupos de tiendas en tus grupos de anuncios, siempre y cuando se incluyan todas las tiendas que hayas seleccionado para formar parte de tu campaña. Las campañas admiten hasta 100,000 tiendas.
5. Establece el presupuesto de tu campaña
Introduce un presupuesto personalizado o utiliza el presupuesto recomendado por DoorDash.
Haz clic en Continuar para pasar a la configuración del grupo de anuncios.
Consejo: A menudo, los usuarios organizan sus grupos de anuncios en función de estrategias específicas relacionadas con la ubicación o el rendimiento de las tiendas.
6. Crea un grupo de anuncios y asígnale un nombre
Los grupos de anuncios controlan las listas de tiendas, las ofertas, la segmentación por audiencia y la franja horaria. Los grupos de anuncios comparten una cotización de campaña que se distribuye entre ellos según el rendimiento.
Descubre más sobre cómo funcionan conjuntamente las campañas y los grupos de anuncios.
7. Selecciona una estrategia de ofertas
La oferta automática utiliza el aprendizaje automático de DoorDash para optimizar las ofertas. Las ofertas personalizadas están disponibles para los anunciantes que deseen probar estrategias de oferta específicas. La oferta mínima es de $3.
Consejo: Se recomienda utilizar la oferta automática en la mayoría de las campañas. Solo debes plantearte utilizar ofertas personalizadas cuando pruebes objetivos de CPA específicos en los grupos de anuncios.
8. Elige un calendario de publicidad
Tu anuncio puede publicarse de forma continua o puedes crear un horario personalizado por franja horaria.
9. Selecciona la segmentación por audiencia
Elige audiencias que se ajusten a los objetivos de la campaña:
Comportamiento del cliente
Perfil del cliente en DoorDash
Interés del cliente
Para obtener orientación sobre qué audiencias seleccionar y cómo combinarlas, consulta la descripción general de la segmentación.
10. Crea grupos de anuncios según sea necesario
Los grupos de anuncios de una misma campaña comparten el presupuesto de dicha campaña. Utiliza varios grupos de anuncios cuando quieras:
Comparar estrategias de segmentación de la audiencia.
Probar diferentes estrategias de oferta.
Publicar anuncios en diferentes franjas horarias.
Medir el rendimiento en diferentes grupos de tiendas.
11. Revisa la configuración de la campaña y lánzala
Confirma la configuración de la campaña, incluidos los ajustes de facturación, y previsualiza el anuncio definitivo antes de publicarlo.
Consejos de optimización
Dale tiempo a las campañas para recopilar datos de rendimiento: evita realizar cambios importantes justo después del lanzamiento. Publica anuncios patrocinados durante al menos dos semanas antes de ajustar los presupuestos, las ofertas, la segmentación, los horarios de difusión o la estructura de la campaña, para que puedas establecer una referencia de rendimiento.
Empieza con una segmentación amplia: la segmentación amplia ayuda a maximizar el alcance y ofrece a DoorDash más oportunidades de identificar a los clientes que probablemente realicen una orden. Añade restricciones de audiencia solo cuando contribuyan a un objetivo concreto, como captar nuevos clientes, recuperar a clientes inactivos, llegar a los miembros de DashPass o probar audiencias basadas en intereses.
Prueba una variable cada vez: a la hora de optimizar el rendimiento, ajusta una variable principal cada vez, como el presupuesto, la estrategia de oferta, la segmentación de la audiencia, la programación por franjas horarias o los grupos de tiendas. Esto permite comprender mejor qué fue lo que realmente marcó la diferencia.
Para obtener más información sobre la configuración de la audiencia y la estrategia de segmentación, consulta la guía de segmentación de anuncios patrocinados.
Qué hacer a continuación
Obtén una descripción general de las funciones de generación de informes de publicidad.
Descubre cómo orientar tu campaña de anuncios patrocinados a la audiencia adecuada.
